生鮮超市一直以“損耗高,周轉(zhuǎn)快”的形象在零售界馳騁,這也就決定了生鮮超市促銷多的特點,一家超市要想提高銷量,正常的情況是每天促銷,再佛系一點也是隔天促銷。

盡管促銷這么重要,依舊有不少超市在促銷中無法平衡好收益和損耗,導(dǎo)致促銷沒有效果,可能是方法沒找對,不如看看以下這些技巧:
促銷的時機
有時候時機的選擇非常精準而短暫:大批量上市初期
小批量上市的前期,生鮮進價都較高,沒有價格優(yōu)勢,而且果蔬口感也不穩(wěn)定,容易給消費者不好的體驗,這個時候進貨都需要謹慎,促銷就更容易造成賠本賺吆喝。大部分超市都選擇果蔬上市后期的時候促銷,這個時候價格回落嚴重,大家都在降價促銷,已經(jīng)沒有太大價格的競爭力和利潤了。
只有在大批量上市的初期,價格沒有剛剛小批量上市時虛高,已經(jīng)開始降價,但是這一價格回落的信息還未及時反饋到零售市場上,消費者購買意愿依舊強烈,可以大量進貨做促銷,利潤也非??捎^。
同時需要實時注意庫存,促銷效果太好導(dǎo)致供不應(yīng)求也是損失,可以用天店管店小程序?qū)崟r查詢庫存方便及時補貨。

促銷商品的把控和選擇
首先商品的數(shù)量上,任何時期店鋪內(nèi)促銷商品的SKU都要把握在全店SKU的2%以內(nèi)。比如有1000種有效單品,促銷商品不能超過20個,促銷品太多對于消費者來說反而失去了針對性。雖然促銷品不宜多,但都要調(diào)價也是件麻煩事,思迅天店收銀系統(tǒng)的快速調(diào)價功能就派上用場了,快速批量調(diào)價只需要幾步就能完成。
其次,也可以只選擇一兩個非常具備優(yōu)勢的商品做促銷,這一兩個讓顧客深深記住的商品我們就叫做:爆款一些電商平臺上9塊9包郵的商品就是這樣,商家并不靠這個商品本身賺錢,而是需要這個商品帶來的流量,進了超市買一個爆款或許就捎帶再買件其他商品呢?其他商品可是賺錢的,很多人一旦進去超市一般都會有新的消費需求。
在爆款選擇上,比如土豆、洋蔥,這類商品是建議的,一般耐儲存、好運輸,損耗也不大。但是白菜剝了菜葉拿了菜心,大蒜買走了蒜瓣,留下來蒜皮,損耗是會增加的。熱銷的爆款可以讓消費者看到便宜又新鮮的蔬菜,還能帶動豬肉和海鮮區(qū)的銷量。

叫賣、試吃帶活促銷
叫賣、試吃的主要目的是營造火爆場景吸引更多客流量,所以促銷員的聲量和熱情尤為重要,當然,在時間和促銷商品的選擇上也比較有講究:根據(jù)賣場周圍住家、單位、環(huán)境的觀察,開店到10點之間的顧客以老年人為主,有部分單位食堂客戶,購買意向為質(zhì)優(yōu)價廉、促銷商品,此時段重點叫賣促銷蔬菜(水產(chǎn)、面包、肉類、奶制品)。
周圍有商場、工地、車站、醫(yī)院,在19點之前,上貨,保證陳列標準豐滿,根據(jù)一般銷售數(shù)據(jù)可以看出水果需求較大,此段消費者更在乎商品品質(zhì)以及購物體驗,可重點推薦切片水果的預(yù)包裝,購買快捷,品種豐富,毛利也更高。