近年來(lái)“擼貓”、“吸狗”成為一種風(fēng)潮，寵物成為了人們的精神寄托，養(yǎng)寵群體持續(xù)擴(kuò)大，寵主們把寵物當(dāng)作家庭的一份子，從主食到零食，從美容到醫(yī)療，甚至保險(xiǎn)、殯葬，寵主們?cè)絹?lái)越舍得花錢(qián)。包括寵物“衣食住行”、“精神食糧”相關(guān)的寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越大。中國(guó)寵物護(hù)理市場(chǎng)包括寵物清潔類(lèi)（香波浴液、耳部╱口部清潔）、寵物除味類(lèi)（除臭、除菌、香水）和貓砂等產(chǎn)品。
市場(chǎng)規(guī)模
中國(guó)寵物護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)的零售額從2015年31億元增長(zhǎng)至2019年69億元，并預(yù)計(jì)持續(xù)增長(zhǎng)至2021年的人民幣96億元，2015年至2019年及2019年至2021年的復(fù)合年增長(zhǎng)率分別為22.0%和17.8%。
未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
1.更高的家庭養(yǎng)寵比例
隨著城市養(yǎng)狗限制的放開(kāi)、百姓生活質(zhì)量的提升、以及“空巢現(xiàn)象”逐漸突顯，2015年至2019年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物貓狗數(shù)量由約6,390萬(wàn)只增長(zhǎng)至約9,920萬(wàn)只，復(fù)合年均增長(zhǎng)率約為11.6%。2019年中國(guó)家庭養(yǎng)寵占比僅為約21%，對(duì)比英國(guó)和美國(guó)家庭40%和67%的養(yǎng)寵比例，中國(guó)家庭養(yǎng)寵比例仍有較大的提升空間。因此隨著居民收入水平的進(jìn)一步提高以及養(yǎng)寵物的進(jìn)一步流行，中國(guó)城鎮(zhèn)寵物貓狗數(shù)量預(yù)計(jì)將在2024年進(jìn)一步增長(zhǎng)至約1.39億只，2019年至2024年的復(fù)合年增長(zhǎng)率約為7.0%。
2.年輕一代養(yǎng)寵消費(fèi)群體占比的提升
中國(guó)養(yǎng)寵人群呈現(xiàn)逐步年輕化趨勢(shì)，2015年養(yǎng)寵人群中30歲及以下年齡段的占比約為40%，此占比在2019年已上升至約53%。年輕一代更注重寵物的健康、營(yíng)養(yǎng)和顏值，因此年輕養(yǎng)寵群體對(duì)于高質(zhì)量的寵物用品和食品、寵物護(hù)理、以及寵物醫(yī)療體現(xiàn)出更高的購(gòu)買(mǎi)意愿度。
3.下游寵物相關(guān)產(chǎn)業(yè)（寵物美容、寵物醫(yī)療等）逐漸發(fā)展成熟
隨著寵物經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各類(lèi)寵物相關(guān)服務(wù)等新興市場(chǎng)逐漸出現(xiàn)，進(jìn)一步衍生出對(duì)諸如寵物香波、除臭劑等寵物用品的需求。2015年至2019年，寵物美容服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由約140億元增長(zhǎng)至250億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率24.2%，2019年至2024年預(yù)計(jì)該行業(yè)將以16.4%的復(fù)合年增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，在2021年達(dá)到386億元。下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展將帶來(lái)更多的寵物護(hù)理需求并刺激寵物護(hù)理市場(chǎng)的發(fā)展。
4.在線零售渠道、寵物店及寵物醫(yī)院是增長(zhǎng)主力軍
中國(guó)寵物護(hù)理市場(chǎng)的主要銷(xiāo)售渠道為寵物店及寵物醫(yī)院、電商。受益于中國(guó)電商平臺(tái)的高速發(fā)展，在線銷(xiāo)售渠道已成為中國(guó)寵物護(hù)理行業(yè)增長(zhǎng)最快的銷(xiāo)售渠道。在線銷(xiāo)售渠道占中國(guó)寵物護(hù)理行業(yè)的總零售額的比例由2015年的30.8%上升至2019年的41.9%，復(fù)合年增長(zhǎng)率31.7%；隨著網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的進(jìn)一步流行以及電商科技的持續(xù)發(fā)展，該比例預(yù)計(jì)于2024年將達(dá)到53.5%，自2019年起，在線零售額復(fù)合年增長(zhǎng)率為23.7%。
5.一線城市帶來(lái)最大一部分消費(fèi)者，二線、低線城市增長(zhǎng)更為迅猛
近年來(lái)所有線級(jí)城市的消費(fèi)者在寵物護(hù)理產(chǎn)品上的花費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。2015年至2019年，一線、二線及低線城市寵物護(hù)理產(chǎn)品的零售額復(fù)合年增長(zhǎng)率分別為20.4%、23.2%及25.6%。2019年至2024年預(yù)計(jì)此增長(zhǎng)趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)，一線、二線及低線城市寵物護(hù)理產(chǎn)品的零售額復(fù)合年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)分別為16.5%、18.4%及20.7%，其將推動(dòng)該市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。
