近日,第三方支付巨頭拉卡拉與北京衛(wèi)視大型明星跨界音樂節(jié)目《跨界歌王》牽手合作,推出最新一代拉卡拉跨界手環(huán),在節(jié)目中“跨界”玩得風(fēng)生水起,“心跳一刻”監(jiān)測(cè)參演嘉賓心率等功能,引起廣泛關(guān)注和熱議。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,拉卡拉推出的跨界手環(huán)從市場(chǎng)前景看,有望復(fù)制手機(jī)刷卡器的成功,為拉卡拉打造C端智能支付硬件的平臺(tái)級(jí)入口。一方面,智能可穿戴設(shè)備有望迎來新一輪爆發(fā),根據(jù)IDC的最新報(bào)告,未來五年內(nèi)以智能手環(huán)為代表的可穿戴技術(shù)領(lǐng)域?qū)⒂瓉硗⒃鲩L階段,預(yù)計(jì)到2021年年出貨量將增長一倍以上;另外一方面,拉卡拉手環(huán)在經(jīng)歷了幾次產(chǎn)品升級(jí)之后推出的跨界手環(huán),在智慧出行、智能支付、運(yùn)動(dòng)健康等方面直擊用戶生活痛點(diǎn),核心競爭優(yōu)勢(shì)明顯。
據(jù)了解,近幾年,拉卡拉已從第三方支付企業(yè)發(fā)展為國內(nèi)領(lǐng)先的綜合性互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)平臺(tái)。據(jù)公開數(shù)據(jù)和資料顯示,從對(duì)C端來看,拉卡拉跨界手環(huán)在全國開通率排名第一、社區(qū)金融自助終端網(wǎng)點(diǎn)數(shù)全國第一、國內(nèi)第三方移動(dòng)支付交易規(guī)模排名前三;ToB端來看,拉卡拉的智能POS在全國市場(chǎng)占有率第一、線下銀行卡收單市場(chǎng)交易規(guī)模前三;整體來看,拉卡拉處于互聯(lián)網(wǎng)金融第一梯隊(duì),是國內(nèi)金融科技四大巨頭企業(yè)之一。拉卡拉通過為個(gè)人和企業(yè)用戶提供支付、征信、融資、社區(qū)金融等服務(wù),打造了底層統(tǒng)一、用戶導(dǎo)向的共生系統(tǒng),其商業(yè)模式有其獨(dú)特性和行業(yè)發(fā)展的代表性。此次推出跨界手環(huán),對(duì)其商業(yè)版圖有著重要的平臺(tái)級(jí)意義。
智能手環(huán)產(chǎn)品再尋定位行業(yè)有望迎來新一輪爆發(fā)
縱觀智能可穿戴設(shè)備發(fā)展歷程,不難發(fā)現(xiàn)智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)是隨著智能手環(huán)產(chǎn)品的推出,在2015年迎來爆發(fā),而由于智能手環(huán)自身存在產(chǎn)品功能單一同質(zhì)化嚴(yán)重、用戶黏性低等缺陷,整個(gè)產(chǎn)業(yè)在2016年走向低谷,部分智能手環(huán)商家開始對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新定位。
目前,智能手環(huán)產(chǎn)品已經(jīng)逐漸形成集成化和專業(yè)化兩大趨勢(shì),其中拉卡拉跨界手環(huán)可以說是近期推出的智能手環(huán)產(chǎn)品中集成化的杰出代表,突破性地將支付、健康運(yùn)動(dòng)、公共交通、金融服務(wù)等數(shù)十種功能集合于一身,在很大程度上拓展了智能手環(huán)的應(yīng)用場(chǎng)景,有效解決了用戶痛點(diǎn),增強(qiáng)了用戶黏性;而專業(yè)化的代表則是主打健康功能的華米手環(huán),內(nèi)置醫(yī)院用來測(cè)心電圖的ECG芯片,可隨時(shí)隨地監(jiān)測(cè)心血管健康狀況。隨著智能手環(huán)產(chǎn)品的定位更加精準(zhǔn),智能手環(huán)市場(chǎng)有望迎來新一輪爆發(fā)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了一份最新報(bào)告稱,未來五年內(nèi)以智能手環(huán)為代表的可穿戴技術(shù)領(lǐng)域?qū)⒂瓉硗⒃鲩L階段,預(yù)計(jì)到2021年年出貨量將增長一倍以上,而拉卡拉跨界手環(huán)作為智能手環(huán)產(chǎn)品中集成化的代表,有望成為新的智能手環(huán)爆品。
拉卡拉跨界手環(huán)集合眾多功能有效解決用戶痛點(diǎn)
拉卡拉跨界手環(huán)除了實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、跨系統(tǒng)、跨功能以外,集成健康運(yùn)動(dòng)、公共交通、金融服務(wù)等,支持云閃付0.3s揮腕支付、余額顯示、app終端充值,久坐提醒、睡眠監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)達(dá)標(biāo)提醒等50項(xiàng)功能,攻克之前智能手環(huán)功能單一、同質(zhì)化嚴(yán)重的缺陷,同時(shí)解決了用戶在交通、支付、金融等場(chǎng)景的一些痛點(diǎn)。其中公交領(lǐng)域,拉卡拉跨界手環(huán)首批接入了包括北京、上海、深圳等一線城市以及廣東、江蘇省內(nèi)的36個(gè)二線城市,實(shí)現(xiàn)了多個(gè)城市交通卡的“空中發(fā)卡”和“空中充值”功能,達(dá)到了國內(nèi)開通城市數(shù)量之最。一方面,拉卡拉跨界手環(huán)解決了用戶交通卡辦理和充值手續(xù)繁瑣、排隊(duì)等待的痛點(diǎn),另外一方面也解決了“雙城”生活人群以及長期出差人士需要攜帶多張交通卡的痛點(diǎn)。而支付領(lǐng)域,拉卡拉跨界手環(huán)的核心功能之一“云閃付”揮腕支付,用戶可同時(shí)綁定多張已有信用卡和借記卡,直接在全國的閃付POS機(jī)上實(shí)現(xiàn)0.3s揮手支付,還支持小額免密支付和交易查詢功能,當(dāng)用戶在忘記攜帶手機(jī)時(shí),消費(fèi)也不會(huì)受到影響。此外,用戶還可通過拉卡拉跨界手環(huán)的金融應(yīng)用,申請(qǐng)?zhí)摂M信用卡和消費(fèi)信貸,結(jié)合手環(huán)強(qiáng)大的信用評(píng)分功能,考拉信用分達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)的用戶,還可獲得充值優(yōu)惠、貸款利息優(yōu)惠等服務(wù)。
拉卡拉打造平臺(tái)級(jí)智能硬件入口有望實(shí)現(xiàn)彎道超車
眾所周知,支付寶和微信已經(jīng)占領(lǐng)了大量軟件移動(dòng)支付入口,如果想要在移動(dòng)支付領(lǐng)域有所突破,拉卡拉需要另辟蹊徑,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為拉卡拉力推的跨界手環(huán)就是要打造平臺(tái)級(jí)智能硬件支付入口。
移動(dòng)支付的場(chǎng)景大多存在于衣食住行等高頻消費(fèi)領(lǐng)域中,尤其在出行領(lǐng)域,是互聯(lián)網(wǎng)巨頭必爭之地,其主要目的不言而喻,希望借出行所產(chǎn)生的高頻小額交易培養(yǎng)用戶使用移動(dòng)支付的習(xí)慣。而拉卡拉則在出行方面最后一塊未被移動(dòng)支付攻克的領(lǐng)域——公交地鐵出行領(lǐng)域成功卡位,通過智能硬件的方式聚合了幾十個(gè)城市的公交卡,構(gòu)建了移動(dòng)支付全新應(yīng)用場(chǎng)景,并以此為入口,形成拉卡拉電子錢包、生活服務(wù)、征信、信貸、理財(cái)?shù)荣N近C端的綜合服務(wù)平臺(tái)。
此外,一位長期觀察第三方支付的專家透露,拉卡拉目前的業(yè)務(wù)更多來自商戶收單,拉卡拉更是智能pos市場(chǎng)的“老大”。而拉卡拉跨界手環(huán)“占道”NFC技術(shù),通過手環(huán)的“云閃付”功能,實(shí)現(xiàn)拉卡拉跨界手環(huán)和拉卡拉智能pos機(jī)的產(chǎn)品連接,希望打通“商戶收單+個(gè)人支付”、“線上+線下”、“硬件+軟件”,形成資金流、信息流、業(yè)務(wù)場(chǎng)景的閉環(huán),從而形成金融服務(wù)共生系統(tǒng)。
對(duì)于拉卡拉,軟硬相結(jié)合的發(fā)展思路由來已久,早在2012年初,拉卡拉曾發(fā)布了一款針對(duì)C端用戶的移動(dòng)支付產(chǎn)品——手機(jī)刷卡器,市場(chǎng)反應(yīng)十分火爆,該產(chǎn)品席卷了整個(gè)移動(dòng)支付業(yè)?,F(xiàn)在拉卡拉再次出發(fā),有望憑借跨界手環(huán)這一潛在爆品,實(shí)現(xiàn)C端移動(dòng)支付的彎道超車。一位不愿具名的行業(yè)研究員則表示,“如果拉卡拉可以成功將‘2B’和‘2C’業(yè)務(wù)打通,我們將會(huì)見證又一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的崛起。”