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移動支付出海容易掘金難:很難拉攏當(dāng)?shù)厝巳?/h1>
發(fā)布日期:2017-05-05  中國POS機網(wǎng)

直奔“消滅”現(xiàn)金目標(biāo),移動支付順利成為中國主流支付方式之一,買 賣做大就要向海外進(jìn)發(fā)。5月4日,微信支付宣布正式進(jìn)軍美國,憑此完成15個國家和地區(qū)的登陸,支持12種外幣直接結(jié)算。同時,支付寶也已在70多個國家 和地區(qū)撒網(wǎng)。緊密布局看似風(fēng)光,但海外市場卻面臨著諸多攔路虎。

服務(wù)“自己人”

據(jù)悉,此次微信支付進(jìn)軍美國,通過合作伙伴CITCON,與毗鄰加州迪士尼樂園及西南海岸的阿納海姆貝蒙特套房酒店、舊金山灣區(qū)的漁人碼頭Hana ZEN日本料理餐廳、舊金山灣區(qū)奧特萊斯 Great Mall的Nobel Luggage以及紐約布魯克林Tbaar茶霸奶茶、塞班島Skydive Saipan、俄勒岡州Sandy市滑雪 訓(xùn)練營達(dá)成了合作。

微信支付還與WE Housing合作,為長期在美居住的留學(xué)生提供最詳盡和最靠譜的公寓信息,以及可以隨時領(lǐng)取的獨家折扣,幫助國際學(xué)生獲取租房的第一手資料,從而更好地過渡和融入美國留學(xué)生活。

微信方面表示,伴隨著美國日益成為中國游客青睞的出行目的地,未來赴美人群可以享受到微信支付的便利,在美國的衣食住行可以全部使用人民幣結(jié)算。

2016年中國的移動支付市場規(guī)模達(dá)到2.9萬億美元,在四年內(nèi)增長了20倍。同時,艾瑞咨詢和ForresterResearch兩家咨詢公司的研究數(shù)據(jù)稱,2016年中國移動支付的規(guī)模大約為美國同期的50倍。

對于此次微信支付入美的細(xì)節(jié)和長遠(yuǎn)規(guī)劃,微信方面人員表示,暫無其他信息可透露,將在不久后公開宣布相關(guān)事宜和戰(zhàn)略,“微信支付將繼續(xù)深耕拓展海外市 場”,該人員對北京商報記者表示。支付寶日前通過俄羅斯的Modulbank銀行也宣布入駐俄羅斯,目前可以在包括菲律賓、日本、韓國、印度、英國在內(nèi)的 70多個國家使用。與微信支付類似,支付寶也選擇了商場、免稅店等游客聚集地進(jìn)行布局。

出海需借力

據(jù)了解,微信支付與支付寶方面都擁有央行頒發(fā)的第三方支付牌照,可以合規(guī)運營中國用戶支付業(yè)務(wù)。但在海外業(yè)務(wù)上目前還是采用兩種方式,一種是與當(dāng)?shù)劂y行以及商戶合作;另一 種方式是入股當(dāng)?shù)氐闹Ц豆?,今?月,阿里巴巴就曾領(lǐng)投印度支付公司Paytm旗下新電子商務(wù)部門,持股比例升至62%,成為Paytm的大股東。此 外,螞蟻金服對美國電子支付公司速匯金(MoneyGram)的收購事項已獲得速匯金董事會全票通過。

蘇寧金融研究院高級研究員薛洪言 表示,目前國內(nèi)支付巨頭拓展境外支付業(yè)務(wù),在區(qū)域和場景的布局上,主要采取跟隨跨境游用戶和留學(xué)生的策略,優(yōu)先布局國內(nèi)游客跨境游的目的地區(qū)域,并重點拓 展機場、購物中心等交易場景。此外,為達(dá)到合規(guī)要求,主要采取收購當(dāng)?shù)刂Ц豆净蚺c當(dāng)?shù)刂Ц稒C構(gòu)合作的模式開展業(yè)務(wù)。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為,企業(yè)合作海外商戶更多的是為覆蓋中國游客旅游的場景,相當(dāng)于把他們在中國的成功復(fù)制過去,省時省力。支付寶東南亞地區(qū)總監(jiān)張大勇也曾表示,進(jìn)入海外市場后,欠缺對海外消費者的需求和市場規(guī)則的深刻理解,需要合作伙伴共同開拓。

掘金攔路虎

2016年中國的移動支付市場規(guī)模達(dá)到2.9萬億美元,在四年內(nèi)成長了20倍。

規(guī)模效應(yīng)對移動支付企業(yè)起著至關(guān)重要的作用,正因如此,目前才形成了以支付寶和財付通為主的寡頭壟斷格局。國內(nèi)市場啃食殆盡,出海掘金成為必然選擇。但同時也面臨著多方面的挑戰(zhàn)。

薛洪言認(rèn)為,支付企業(yè)出海,主要面臨以下幾方面問題,一是合規(guī)性問題,一般通過與具有支付資質(zhì)的代理商合作來解決;二是欺詐風(fēng)險防控問題,國內(nèi)通用的很 多防控手段在境外是失效的,需要探索出新的方案;三是盈利問題,相比境內(nèi)支付,跨境支付業(yè)務(wù)量偏小,且涉及到代理商服務(wù)費、匯率折算等額外費用支出,短期 內(nèi)面臨盈利上的難題;四是如何滲透當(dāng)?shù)刂髁飨M場景和當(dāng)?shù)赜脩舻碾y題。

此前,泰國央行曾對微信支付發(fā)出警告稱,微信支付在泰業(yè)務(wù)并未獲得授權(quán),并提醒商家謹(jǐn)慎使用;支付寶在中國臺灣地區(qū)也曾遭到當(dāng)?shù)亟鹑诒O(jiān)管部門的警告,當(dāng)面付產(chǎn)品有觸及監(jiān)管的嫌疑。

更重要的是,無論是微信支付還是支付寶的海外戰(zhàn)略都是先從中國出境人群入手,這很難做到對當(dāng)?shù)厝巳旱?ldquo;拉攏”。根據(jù)美國消費金融網(wǎng)站LendEdu對年 輕人的調(diào)查結(jié)果顯示,只有大約14%的人會經(jīng)常使用移動支付軟件,35%的人從未使用過移動支付。未來是否涉及與海外企業(yè)的競爭暫且不提,海外市場的本質(zhì) 仍然存疑。

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