2016年2月18日，Apple Pay正式進(jìn)入中國，上線當(dāng)天，中國用戶對其表現(xiàn)出了巨大的熱情，綁卡量逾3000萬張，更有擁護(hù)者“秒”換新一代iPhone，只為在第一時(shí)間享受Apple Pay的支付體驗(yàn)。這種盛況，加上自帶的“話題性”技能，市場甚至相信，Apple Pay將會與支付寶、微信三分移動支付的天下。
然而，一年過去了，支付寶和微信穩(wěn)居支付市場的領(lǐng)頭地位，Apple Pay的市場表現(xiàn)遠(yuǎn)低于預(yù)期，存在感微乎其微。據(jù)易觀數(shù)據(jù)，截至2016年第三季度，支付寶在中國第三方移動支付的市場規(guī)模中占比達(dá)50.42%，財(cái)付通（含微信支付）占比約38.12%，兩家?guī)缀鯄艛嗔藝鴥?nèi)第三方移動支付市場。
而Apple Pay入華的這一年，蘋果幾乎沒有披露過Apple Pay在中國的進(jìn)展情況，除了上線當(dāng)天3000多萬張銀行卡的綁定外，再無其他更具說服力的數(shù)據(jù)出現(xiàn)。多數(shù)情況下，業(yè)界在探討微信支付或者支付寶支付如何攻城略地，比如支付寶口碑的“雙12”，比如微信支付的8月8日“無現(xiàn)金日”。
反觀Apple Pay在華存在感太低的原因，其缺的不是技術(shù)而是地推般拼命的戰(zhàn)術(shù)素養(yǎng)。此外，對本土化支持程度不夠是Apple Pay最大的食物，曾有人以商戶的身份在Apple中國官網(wǎng)獲取支付業(yè)務(wù)支持時(shí)，點(diǎn)擊查詢頁面的鏈接，不時(shí)會跳轉(zhuǎn)到英文頁面，這對一名普通中國商戶來說，學(xué)習(xí)門檻高得驚人。相較來說，支付寶和微信的掃碼支付簡直太便捷了，用戶只需掃碼輸入消費(fèi)金額就可完成支付。
此外，來自手機(jī)廠商和第三方支付的競爭愈加激烈。截至目前，包括華為、小米、三星在內(nèi)的手機(jī)廠商均已布局移動支付，手握支付牌照的百度、美團(tuán)和京東金融也在力推自己的支付產(chǎn)品。種種因素都造成了Apple Pay在華的水土不服，沒有存在感也就成了必然。
值得一提的是，業(yè)內(nèi)認(rèn)為Apple Pay在華并非一點(diǎn)機(jī)會也沒有，Apple Pay代表的NFC進(jìn)場支付模式有著安全、快遞等優(yōu)勢，將應(yīng)用場景推廣到物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域，或許還有機(jī)會。
